Daftar Isi
NBCUniversal melakukan perombakan besar-besaran pada aplikasi mobile Peacock dengan memberikan penekanan lebih pada konten video vertikal. Langkah ini diambil perusahaan untuk meningkatkan durasi penggunaan aplikasi oleh setiap pelanggan hingga satu jam lebih banyak setiap bulannya.
Strategi Menjadi Platform Hiburan
Chairman NBCUniversal, Matt Strauss, menyatakan bahwa perusahaan kini harus memposisikan diri bukan sekadar sebagai platform streaming, melainkan sebagai platform hiburan. Menurut laporan The Hollywood Reporter, Strauss menjelaskan bahwa fokus utama mereka adalah bagaimana melayani waralaba dan komunitas penggemar dengan memberikan pengalaman terbaik di dalam aplikasi.
Penggunaan video vertikal diharapkan dapat menjaga pelanggan tetap berada di dalam aplikasi melalui klip-klip pendek. Selain itu, konten tersebut diharapkan mampu menarik minat pengguna untuk menonton episode lengkap di televisi.
Fitur Baru dan Hub Penggemar
Selain video vertikal, Peacock meluncurkan hub khusus untuk berbagai waralaba populer seperti Bravo-verse dan The Office. Hub ini akan berisi video pendek serta pengalaman interaktif lainnya. Sebagai contoh, halaman Law & Order akan menyediakan permainan video ringan, sementara halaman NBA akan menawarkan akses mudah ke statistik pemain serta informasi pertandingan mendalam yang ditempatkan tepat di bawah siaran langsung dalam tampilan layar ganda.
Perusahaan juga tengah menyiapkan program keanggotaan yang memberikan imbalan, manfaat, dan aktivitas eksklusif bagi pelanggan yang memenuhi syarat. Program ini rencananya didasarkan pada durasi berlangganan pengguna. Beberapa keuntungan yang ditawarkan mencakup keanggotaan sementara Instacart dan langganan New York Times Cooking.
Integrasi Teknologi dan Konten Kreatif
Dari sisi teknis, Peacock akan terus bereksperimen dengan video vertikal langsung. Aplikasi ini juga akan menghadirkan pemutar video dinamis yang secara otomatis beralih antara orientasi vertikal dan horizontal sesuai dengan perangkat yang digunakan. Selain itu, integrasi kecerdasan buatan generatif akan diterapkan untuk memungkinkan fitur pencarian berbasis percakapan.
NBCUniversal juga berkomitmen untuk terus berinvestasi pada konten mikro-drama, yaitu serial drama berdurasi sangat pendek, seringkali hanya satu menit, yang saling terhubung membentuk cerita yang lebih besar. Sebelumnya, platform ini telah merilis mikro-drama naskah pertama mereka berjudul Charmed by a Southern Monster. Pembaruan aplikasi Peacock ini mulai diluncurkan secara bertahap dan diperkirakan akan menjangkau seluruh pengguna hingga tahun depan.
Langkah perombakan ini dilakukan setelah Peacock mencatatkan keuntungan untuk pertama kalinya, dengan capaian profit selama dua kuartal berturut-turut. Keberhasilan strategi desain ulang ini dalam mempertahankan tren positif tersebut masih perlu dipantau lebih lanjut.
