Masa Depan David Jones Suram, Apakah Myer Menyusul?

Kejatuhan peritel mewah David Jones ke tangan administrator menimbulkan pertanyaan besar mengenai nasib pesaing lamanya, Myer. Di tengah penurunan profitabilitas dan harga saham yang mendekati titik terendah, Myer kini harus berjuang keras di tengah industri ritel yang semakin menantang.

Erosi Relevansi dan Tekanan Biaya Hidup

sekilas, angka penjualan Myer tampak kuat dengan pertumbuhan dua digit mencapai 4,1 miliar dolar Australia pada tahun finansial lalu. Namun, peningkatan tersebut bukan berasal dari lonjakan permintaan organik, melainkan dari penambahan jaringan pakaian yang baru diakuisisi dari perusahaan milik miliarder Solomon Lew, Premier Investments.

Menurut laporan tahunan perusahaan, Myer terpaksa melakukan aktivitas promosi yang tinggi untuk merangsang permintaan, yang pada akhirnya justru menggerus profitabilitas mereka. Peritel ini juga menurunkan nilai mereknya hingga lebih dari 200 juta dolar Australia dalam kurun waktu satu tahun.

Perusahaan riset pasar IBISWorld menyatakan bahwa pusat perbelanjaan besar telah menghadapi erosi relevansi yang berkelanjutan selama lima tahun terakhir. Platform daring dan peritel kecantikan khusus dinilai lebih lincah dalam menangkap perubahan selera konsumen, sementara David Jones dan Myer dibebani oleh sewa properti fisik jangka panjang dari jaringan toko mereka yang luas.

Tekanan terhadap profitabilitas department store ini semakin diperparah oleh krisis biaya hidup. Menurut IBISWorld, kondisi tersebut telah membudayakan perilaku berburu diskon di kalangan konsumen.

Strategi Keuangan dan Keunggulan Waktu

Meskipun demikian, Myer memiliki keunggulan krusial dibandingkan David Jones, yaitu waktu. Saat David Jones runtuh akibat tumpukan utang, Myer mengakhiri tahun finansial lalu dengan cadangan kas bersih sebesar 100 juta dolar Australia, yang memberikan ruang bagi manajemen untuk memperbaiki bisnis.

Myer telah mengurangi jumlah tokonya menjadi 56 gerai dari sebelumnya 60 gerai sebelum pandemi. Richard Hemming selaku editor di Under The Radar Report berpendapat bahwa volume penjualan adalah segalanya dalam industri ritel untuk menjaga arus kas dan menghabiskan barang musiman.

Hemming melihat adanya sisi positif dari kesulitan yang dihadapi Myer saat ini karena perusahaan membersihkan diri lebih awal dari para pesaingnya. Selain itu, Myer terus membenahi bisnisnya untuk agresif mengejar penjualan secara daring.

Peluang Pasar dan Kerentanan Strategis

Saham Myer saat ini diperdagangkan di kisaran 24 sen, jauh merosot dari harga penawaran perdana sebesar 4,10 dolar Australia pada tahun 2009. Walau demikian, sahamnya sempat mengalami kenaikan harga pada hari yang sama ketika David Jones jatuh ke tangan administrator.

Sekitar dua dari lima toko Myer berbagi pusat perbelanjaan dengan gerai David Jones, sehingga penutupan 19 gerai David Jones diprediksi memberikan dorongan pangsa pasar bagi Myer. Kendati demikian, dalam jangka pendek, rasa sakit di pasar ritel diperkirakan akan semakin intensif akibat suku bunga yang tinggi dan tekanan biaya hidup yang memaksa konsumen menekan pengeluaran diskresioner.

Kepala Eksekutif Retail Doctor Group, Brian Walker, menyatakan bahwa keuntungan jangka panjang utama yang dimiliki Myer atas saingan lamanya adalah fleksibilitas finansial. Myer dinilai jauh lebih kuat secara finansial, namun secara strategis masih cukup rentan.