Roku secara resmi mengumumkan penghentian bisnis perangkat rumah pintar (smart home) mereka. Langkah ini diambil perusahaan untuk memusatkan kembali sumber daya pada misi utama mereka sebagai platform layanan streaming terkemuka.
Fokus Kembali ke Layanan Streaming
Keputusan strategis ini disampaikan oleh juru bicara Roku kepada Lowpass. Perusahaan menyatakan bahwa mereka sedang mempertajam fokus pada misi inti Roku, yakni menjadi platform streaming nomor satu. Sebagai bagian dari upaya tersebut, Roku berencana untuk menghentikan penjualan perangkat keras smart home secara bertahap, namun tetap berkomitmen memberikan dukungan serta layanan bagi pelanggan yang saat ini masih menggunakan produk Roku Smart Home.
Saat ini, ketersediaan produk smart home di toko daring resmi Roku sudah sangat terbatas. Hanya tersisa dua jenis perangkat, yakni Roku Indoor Camera 360° serta Video Doorbell & Chime. Produk lain seperti lampu pintar, bel pintu nirkabel, berbagai kamera lainnya, hingga sistem pemantauan rumah sudah dinyatakan habis terjual. Laporan dari Lowpass juga menunjukkan bahwa perangkat tersebut sudah sulit ditemukan di peritel pihak ketiga, di mana Amazon misalnya, kini hanya menyediakan model rekondisi (refurbished).
Pergeseran Strategi Bisnis
Roku sebenarnya telah menunjukkan tanda-tanda pergeseran strategi dalam beberapa bulan terakhir. Perusahaan diketahui sudah tidak lagi mencantumkan perangkat smart home dalam laporan pendapatan mereka sejak awal tahun ini. Roku sendiri mulai merambah pasar rumah pintar pada tahun 2022 dengan meluncurkan versi modifikasi dari produk Wyze, sebelum akhirnya merilis perangkat keras smart home buatan mereka sendiri pada tahun lalu.
Keputusan untuk meninggalkan pasar perangkat rumah pintar didasari oleh pertimbangan bisnis yang matang. Dalam laporan pendapatan terakhir sebelum akuisisi oleh Fox, Roku mencatat bahwa meskipun pendapatan dari sektor perangkat keras tumbuh sebesar 33 persen secara tahunan pada kuartal ketiga, kerugian di sektor tersebut justru meningkat lebih dari dua kali lipat, yakni dari 22,9 juta dolar AS menjadi 48,6 juta dolar AS. Perusahaan menyebutkan bahwa kenaikan biaya komponen memori menjadi faktor utama di balik kerugian tersebut.
Di sisi lain, Roku menegaskan bahwa pendapatan perangkat mereka yang stabil berasal dari penjualan pemutar streaming dan televisi bermerek Roku. Perusahaan mencatat bahwa kinerja televisi buatan mereka sendiri melampaui ekspektasi pada kuartal lalu, yang kemudian diikuti dengan peluncuran perangkat televisi OLED pertama dari Roku.
