Google bersiap memperluas penayangan iklan seiring dengan meningkatnya penggunaan fitur kecerdasan buatan seperti AI Overviews dan AI Mode. Berdasarkan laporan keuangan kuartalan Alphabet pada hari Rabu (waktu setempat), pertumbuhan pendapatan iklan pencarian mengalami perlambatan akibat pengguna yang beralih ke fitur pencarian berbasis AI yang menghasilkan monetisasi lebih rendah.
Ekspansi Iklan di AI Mode
Raksasa teknologi tersebut memperluas kehadiran iklan pada AI Mode ke 10 negara baru, yang mencakup Australia, Kanada, India, Kenya, dan Singapura. Selain itu, Google berencana meluncurkan fitur serupa di Brasil, Meksiko, dan Inggris pada tahun ini.
Di Amerika Serikat, Google meluncurkan iklan multiturn yang memungkinkan iklan muncul langsung di dalam pertanyaan lanjutan pada AI Mode ketika suatu percakapan memiliki relevansi komersial. Chief Business Officer Google Philipp Schindler menjelaskan bahwa fitur iklan ini mampu menargetkan kebutuhan produk pengguna dengan lebih baik karena AI Mode mengumpulkan informasi secara mendalam selama percakapan berlangsung.
Menurut Google, iklan juga dapat muncul pada kueri awal AI Mode, namun tidak akan ditampilkan sama sekali apabila tidak terdeteksi adanya niat berbelanja dari pengguna.
Dampak terhadap Lalu Lintas Penerbit
Ketergantungan Google pada AI Overviews dan AI Mode dinilai membuat pengguna semakin jarang mengeklik tautan konten yang berada di bawah halaman. Pakar SEO Lily Ray menyampaikan kepada CNET bahwa pengguna akan kesulitan menemukan artikel dari penerbit favorit secara langsung dari situs web.
Lily Ray menyarankan agar pengguna mulai mengubah perilaku pencarian mereka dan mencari sumber di luar produk Google, mengingat alat pencarian berbasis AI tersebut tidak dirancang untuk memberikan tautan persis yang dicari pengguna. Pengguna tetap dapat menggulir ke bawah untuk melihat hasil pencarian konvensional atau mengatur publikasi favorit sebagai sumber pilihan.
Sejak diluncurkan pada Mei 2024, AI Overviews telah mendominasi hampir separuh kueri pencarian Google dan memicu penurunan volume lalu lintas ke halaman web lain secara drastis. Fitur rangkuman instan ini menjawab pertanyaan pengguna langsung di antarmuka Google sehingga menekan angka klik organik bagi penerbit media digital maupun tradisional.
Lily Ray menambahkan, peningkatan jumlah iklan ini akan semakin menurunkan rasio klik-tengah organik secara keseluruhan. Kondisi tersebut membuat penerbit yang tidak berpartisipasi dalam layanan Google Ads akan semakin kesulitan mendapatkan kunjungan secara organik.
Sumber: News – CNET
