Reddit berencana untuk mengharuskan seluruh penggunanya melakukan log masuk atau login agar bisa mengakses platform tersebut di masa mendatang. Kebijakan ini dikonfirmasi langsung oleh CEO Reddit Steve Huffman melalui surat kepada para pemegang saham terkait kinerja kuartal ketiga.
Transisi Pengalaman Wajib Masuk Akun
Steve Huffman menyatakan bahwa Reddit sedang bergeser menuju pengalaman yang sepenuhnya mewajibkan pengguna untuk masuk akun. Menurutnya, langkah ini akan memastikan para pengguna mendapatkan pengalaman terbaik serta mampu menemukan konten dan komunitas yang paling relevan dengan mereka.
Selain itu, kebijakan tersebut dinilai lebih baik bagi aspek bisnis karena memberikan lebih banyak sinyal untuk penargetan iklan. Status masuk akun juga disebut dapat mendorong keterlibatan yang lebih tinggi secara umum.
Huffman menambahkan bahwa kebijakan wajib login ini turut melindungi akses terhadap korpus data Reddit yang sangat berharga. Langkah ini juga membantu perusahaan dalam beradaptasi secara lebih baik terhadap regulasi yang sedang berkembang di berbagai belahan dunia serta membantu mempertahankan pengguna baru.
Uji Coba Global dan Penurunan Lalu Lintas Pencarian
Reddit dijadwalkan mulai menguji coba persyaratan login ini di pasar non-Amerika Serikat tertentu pada kuartal keempat. Perusahaan akan memanfaatkan hasil uji coba tersebut untuk menentukan bentuk akhir dari kebijakan wajib masuk akun secara global.
Huffman menyampaikan bahwa hampir seluruh platform berbasis iklan utama telah melewati transisi serupa, sementara pihak perusahaan merasa antusias dan bergerak cepat. CEO tersebut menegaskan niat Reddit untuk bertransformasi menjadi kebiasaan harian langsung bagi setiap pengguna internet.
Rencana penerapan syarat login ini muncul di tengah penurunan trafik rujukan pencarian Reddit yang tercatat turun secara signifikan pada kuartal ketiga. Dampak terbesar dirasakan pada trafik web dan pengguna yang tidak masuk akun, di mana tren penurunan tersebut berlanjut hingga kuartal keempat.
Sepanjang Oktober, trafik pencarian mengalami penurunan rata-rata lebih dari satu juta rujukan per minggu. Huffman menuliskan bahwa jika laju penurunan ini terus berlanjut, tren saat ini mengindikasikan total pengguna aktif harian unik atau DAUqs dapat merosot pada kuartal keempat dengan persentase dua digit rendah dari basis saat ini yang mencapai 130 juta DAUqs.
Sumber: Ars Technica - All content
