Layanan streaming yang paling banyak ditonton warga Amerika Serikat di televisi ternyata bukanlah Netflix, melainkan YouTube. Menurut data Nielsen’s The Gauge untuk Juli 2026, YouTube menguasai pangsa penonton televisi di AS sebesar 14,2 persen, atau hampir dua kali lipat dari capaian Netflix yang berada di angka 7,8 persen.
Kejutan dari Layanan Gratis
Data dari Nielsen melacak waktu tonton di televisi, bukan jumlah pelanggan, unduhan aplikasi, atau aktivitas menonton melalui telepon seluler. Pada Juli 2026, streaming mencakup 49 persen dari seluruh waktu menonton televisi di AS. YouTube TV yang merupakan layanan TV berbayar langsung dihitung sebagai siaran konvensional atau televisi kabel, sehingga tidak mendongkrak pangsa streaming YouTube. Keberhasilan platform yang berfokus pada kreator independen ini melampaui layanan streaming utama menarik perhatian karena hanya menghitung aktivitas di layar televisi.
Posisi berikutnya diisi oleh layanan milik Disney (Disney+, Hulu, dan ESPN+) dengan 4,7 persen, disusul Prime Video sebesar 4,2 persen. The Roku Channel menempati peringkat kelima dengan 2,9 persen, tipis di atas Peacock yang meraih 2,6 persen. Layanan milik Paramount yang mencakup Paramount+ dan Pluto TV mencatatkan 2,2 persen. Sementara itu, Tubi dengan perolehan 2 persen berhasil mengungguli Warner Bros. Discovery yang hanya mengantongi 1,4 persen.
Disney, Paramount, dan Warner Bros. Discovery masing-masing menggabungkan beberapa layanan, sedangkan The Roku Channel dan Tubi dihitung secara mandiri. Data tersebut diambil sebelum Paramount resmi mengakuisisi Warner Bros. Discovery pada 6 Oktober. Di sisi lain, Peacock mengalami peningkatan waktu tonton televisi sebesar 15 persen dibanding bulan sebelumnya berkat siaran Piala Dunia dan penayangan Love Island USA yang mencapai 4,9 miliar menit ditonton pada Juli. Nielsen menyatakan masih mengevaluasi dampak perubahan metode pengukuran Tubi yang dilakukan pada Juni.
Model Bisnis Layanan Streaming
The Roku Channel dan Tubi menyediakan siaran langsung, acara, serta film secara gratis dengan kompensasi penayangan iklan. Sejumlah penonton Tubi di Reddit menyebut ketersediaan tayangan lawas dan film yang sulit ditemukan menjadi alasan mereka tetap menonton, meskipun sebagiankhawatir penambahan jumlah iklan. Tubi tidak menyediakan langganan berbayar, sementara Roku menawarkan langganan opsional untuk layanan streaming lain. Katalog gratis The Roku Channel juga dapat diakses melalui peramban atau perangkat Samsung dan Fire TV tanpa harus membeli perangkat keras buatan Roku.
YouTube mencatat lebih dari 700 juta jam penayangan siniar di perangkat ruang tamu pada Oktober 2025, meningkat dari 400 juta jam pada periode yang sama tahun sebelumnya. Video reguler YouTube dapat disaksikan secara gratis dengan iklan, namun platform tersebut juga menyediakan opsi penyewaan atau pembelian film, berlangganan YouTube Premium, serta pembayaran keanggotaan kreator. Netflix mengandalkan model berlangganan rutin, sedangkan Prime Video menyediakan layanan sewa dan langganan saluran tambahan.
Fox telah memiliki kepemilikan atas Tubi dan sepakat mengakuisisi Roku dalam transaksi senilai sekitar 22 miliar dolar AS pada Juni. Pihak Roku mengonfirmasi pada 19 Oktober bahwa proses transaksi tersebut masih berjalan.
